Pour accompagner NYX Cosmetics dans sa prise de parole digitale, l’enjeu était de construire une stratégie de contenu capable de toucher une cible affinitaire avec des formats à la fois créatifs, incarnés et distinctifs. Dans un environnement saturé, la marque souhaitait émerger avec une approche forte, cohérente avec ses codes, tout en donnant au produit une vraie place dans le récit.

Nous avons imaginé une collaboration avec David Voinson, dont l’univers, l’énergie et la capacité à porter des formats narratifs permettaient de déployer une campagne en plusieurs temps.

Le dispositif s’est articulé autour de deux mises de collections au cours de l’année.

La première s’inscrivait dans un plan plus large, avec un contenu écrit par David et produit en studio par une équipe de production puis diffusé à la fois sur ses propres réseaux et en pré-roll d’une émission télévisée, afin d’amplifier la visibilité du lancement. La seconde reposait sur une activation éditoriale pensée en résonance avec une série Netflix grand public, avec des contenus publiés sur les réseaux du créateur pour renforcer l’affinité, la mémorisation et l’impact culturel de la campagne.

Cette approche a permis d’associer puissance de diffusion et pertinence créative, en intégrant les produits NYX Cosmetics dans des formats conçus pour capter l’attention sans compromettre la cohérence avec l’univers et l’écriture de David.

Share Bien a accompagné la campagne de la recommandation créative de David à la production des contenus, en assurant le pilotage du dispositif, le suivi opérationnel et l’accompagnement du talent lors du tournage.